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      裁員解約、高管離職,OYO的故事到了失速墜落那一刻?

      2020-07-25 08:41編輯:admin人氣:


      酒店業的革命者 OYO ,在中國用 個月獲取了 家加盟店。但現在,這個快速增長的體系卻在裁員、解約、高管離職的圍剿下,搖搖欲墜。兩年狂奔后的OYO到底發生了什么?

      源自印度

      年初始,OYO創始人、歲的利特施從印度首都新德里衛星城古爾岡的一家酒店開始創業,那間酒店僅僅只有個房間,他把其中的間改造成了“OYO房間”。

      短短幾個月,這家酒店成為了當地的爆款酒店。

      短短三年, OYO一躍成為了印度最大的經濟型酒店品牌。

      OYO的模式是對中小型單體酒店提供統一的裝修、系統管理和運營推廣等服務。

      探尋其融資史,說是“資本寵兒”并不為過,自年成立以來,融資動作不斷,截至年月末,已獲輪融資,融資金額約億人民幣,如此高的融資金額給了OYO強大的資本實力進行自我提升和版圖擴張。

      目前OYO已是印度最大的連鎖經濟行酒店集團,估值已達億美金。

      年月,OYO這家來自印度的連鎖酒店品牌進入到中國市場。

      進軍中國

      用“瘋狂”兩字還不足以形容OYO在中國的擴張速度。

      據官方數據顯示,截止至年月日,OYO就獲得了中國境內萬家單體酒店的加盟。這個數字連首旅如家集團都無法與之相比。

      今年月,OYO宣稱,在進軍中國市場年半后,OYO已經成為“中國第二大酒店集團”,在中國個城市上線了近家OYO品牌酒店,客房數量約萬個。OYO表示,“OYO以二線城市為核心,將業務深入拓展到了中國市場的低線城市?!?/p>

      OYO曾公布過 OYO 中國成立一周年的運營數據,結論是:OYO 中國平均每 小時開一家店。

      數字的背后是混亂和瘋狂,合作酒店能隨意撕毀合作,員工貪污中飽私囊,公司為了簽約房間數不考慮收益,這些令OYO模式備受爭議。

      有人說OYO是酒店行業的拼多多,賺的是“消費降級”的錢,也有說是酒店業的“Ue”,靠瘋狂補貼來占據市場,燒完錢之后只剩一地雞毛。

      年月,公司提出模式,想以新的合作方式繼續擴張。該模式給出了“收益保底”這樣誘人的條件,保底是指OYO根據酒店的歷史收入,給業主支付每月保底費用。更簡單說,是給到業主“賺到錢大家一起分,賠的錢有公司幫你出”的誘餌。

      但自推出模式之后,OYO遭遇到了兩年來最大的危機。模式有兩個核心——即保底和控價。所謂保底,就是給加盟酒店保底價;所謂控價,就是房價由OYO來調控。

      失速墜落

      OYO,這只正在中國市場瘋狂掃蕩的猛獸突然敗下陣來。

      據媒體報道OYO中國公司正經歷突如其來的一輪大規模裁員,一線團隊裁員人數可能接近一半,不僅僅是一線人員,OYO的中國高管們也開始動蕩。

      裁員背后,是OYO嚴重的內部問題:數據造假、僵尸酒店等。高管離職則是因為派系斗爭、印度團隊對本土團隊不信任等原因。

      在此前瘋狂擴張的時期里,OYO為了漂亮的數據,員工為了完成績效,對于這些亂象一度采取默許的態度。

      隨著裁員的到來,不少員工甚至沒等到被裁就主動提出了離職。脈脈上有OYO員工吐槽道:管理者定下KPI根本無法完成,不造假因為績效不達標被開,造假被廉正合規部開,反正左右都是被開。

      那么OYO數據究竟有多少是真的呢?

      今年月,有數據分析媒體在跟蹤OYO中國的運營情況發現,其酒店總數比官網當時公布的少了近家,相當于少了%。一位深度接觸OYO中國經營數據的內部人士透露:“現在真正有效的酒店可能僅僅是這個數字的一半?!蹦苁丈蟼蚪鸬闹挥胁坏?。

      而在不少業主看來,加盟 OYO 并未給酒店帶來客源、入住率、營收的增加,反而是他們在給 OYO 導流。

      月日,業主們收到了OYO的《終止協議》,協議中甚至要求業主不可向第三方前述協議相關內容,違反將支付OYO人民幣伍萬元。當晚,業主又收到另一份《暫停合作申請書》,這份申請書少了“封口條例”。

      規?;约耙幠;蟮臒o限可能,這是資本市場對它寄予厚望的重要原因,也是 OYO 酒店在中國狂飆突進之后隱患迭起的根源。

      OYO 在中國市場的燒錢速度、盈利能力,決定了對其做財務投資的挑戰。隨著美團系、攜程系等競爭者紛至入場,OYO 酒店將面臨更大競爭威脅。

      OYO最喜歡提的,是自己在極短的時間內與數千家酒店達成合作,為酒店帶去極高的入住率,他們甚至把這稱為“OYO速度”。但片面強調數字,而不重視運營和品牌,最終可能除了一堆數字,什么都不剩。

      現在這個混亂和瘋狂的外來獨角獸,還一邊用資本市場愛聽的數字故事來催眠看客,一邊悄然收拾自己席卷過后的斷壁殘垣。

      (來源:品牌酒店資訊)

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