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      玻璃棧橋VS熊本熊,中日旅游品牌差距在哪?

      2019-12-20 11:18編輯:admin人氣:


      月日,一個十米高、手持金箍棒的齊天大圣dqo卡通模型亮相湖南平江石牛寨高空玻璃橋,迎接即將到來的猴年春節,吸引了眾多游客紛紛拍照留念。

      月日,湖南張家界大峽谷玻璃橋橋面玻璃首裝成功。該橋創造了世界最長、世界最高、世界首座玻璃結構的大型橋梁等十項世界之最dqo。

      近日臺媒報道,浙江省義烏市一家玩具公司未經授權制作及售賣熊本熊相關商品,經舉報而遭罰款,這也是全球首例對熊本熊侵權的處分。

      因為這兩年我們品牌顧問團隊服務于某旅游景區客戶,因此對國內旅業發展和品牌建設很是關注。去年下半年開始,有關旅游景區玻璃棧橋的消息就時不時的出現在新聞版面之中。石牛寨玻璃橋目前在國內首屈一指。張家界正在修建的棧橋從效果圖被曝光后就吸引了公眾的關注。而據我所知,國內景區已有和正在修建的玻璃棧橋不下余座。

      其實,玻璃棧橋驚險刺激,能滿足游客冒險、獵奇的心理,各景區紛紛上馬也是迎合消費需求。但我認為:國內景區一味興修新奇特dqo的景觀設施,靠挑戰吉尼斯記錄博取眼球,恰恰反映了其在品牌建設方面的虛弱。

      去年還有一個呆萌的形象風靡網絡,它的表情包、周邊產品、相關活動都受到大家的追捧,那就是熊本熊dqo。這個熊本縣營業部部長兼幸福部長是日本第一位吉祥物公務員,他的知名度甚至超過米老鼠和Hello Kiy。雖然熊本熊只有歲,但僅去年一年他就給當地帶來了億美金的經濟效益(包括觀光和產品銷售)以及超過萬美元的廣告收益。

      為什么要把玻璃棧橋和熊本熊放到一起來討論?我認為這就是中國旅游景區品牌和先進旅游品牌之間最大的差距。當我們還在大拆大建追求一時的新聞熱點,人家已經潤物細無聲的制造了一個源源不絕的生財機器。

      年有一個英文縮寫成為商界熱詞mdahmdahIP。特別是在影視界,熱門IP被投資人瘋搶,《鬼吹燈》、《羋月傳》、《花千骨》hellihelli從網絡小說到影視劇再到同名手游和周邊產品,無一不足。說實話,我總覺得IP在中國這個最不重視知識產權的國度興起有些可笑。但換一個角度去看,我認為品牌IP化將是今后中國很多行業應該重點研究的問題,甚至我認為年將成為品牌IP化的元年。

      IP(Iellecal Poey)原意為知識(財產)所有權dqo或者智慧(財產)所有權dqo?,F在市場上熱議的IP,常指的是那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。然而從宏觀意義上來看,IP可以理解成一個關于心智創造dqo的商業術語。它可能是一個承載各種新奇想法的工具(比如樂高玩具),也可能是一種傳統(比如潑水節)。

      按理說中國旅游行業是很重視IP的。前些年關于孫悟空故里dqo、西門慶家鄉dqo的爭吵就鼎沸一時。但是我要強調的是,不是所有IP都有價值,真正可商業化的IP需要具備以下幾個特點:

      一、獨有性。IP之所以是知識產權,就是因為具備獨有性價值而被保護。

      二、人格屬性。IP一定要人格化,有性格、有主張、有價值觀的人格化IP才有價值。

      三、可延展性。IP如果僅是一個形象,其價值是有限的。而如能延展出故事、藝術作品等能被再次創造的東西才有價值。

      從這個層面再看我國旅游品牌。中華文化博大精深,很多旅游景區深挖歷史都能講出好多文化故事,可有幾個真正能市場化、品牌化的IP呢?你以為你是名人故里就可以吃祖宗飯了嗎?那個《西游記》、《金瓶梅》的大IP既不是你獨有,又沒有你的延伸創造,對IP人格精神的挖掘和利用更是無能,您憑什么認為說一句我是imeimeime的家鄉dqo就有人趨之若鶩呢?

      當然有的景區會說,我們這里沒有名人,沒有文化,山水景觀也不特別,我只能造一些新奇特dqo的景觀吸引人。

      那么熊本縣有什么呢?

      作為一個農業縣,熊本縣在日本也沒有什么知名度。相比京都、奈良等文化重鎮,熊本更是缺乏資本。但借助新干線開通的機遇,利用品牌IP化思維,通過創造了熊本熊dqo這個獨有IP,并使其人格化、無限延展他的故事,造就了一個自帶話題的生財機器。

      熊本熊外表蠢笨、內心賤萌,迎合了現代年輕一代的審美偏好。他還經常制造話題:熊本熊失蹤事件dqo、熊本熊丟了紅臉蛋dqo、熊本熊亮相紅白歌會dqo。在一次又一次的出境中,熊本熊不僅是一個可愛的吉祥物,更是一個鮮活的人dqo。他既迎合公眾,又有自己的個性,連他的習慣動作都是精心設計的。再趕上網絡世界全民娛樂化的推波助瀾,熊本熊想不火都難。

      熊本縣知事說我們沒錢,打造一個熊本熊這樣的吉祥物,比修路什么的要便宜多了dqo。中國旅游地區的政府領導和景區老板也應該好好想想了:你們那里悠久的歷史有沒有一個IP載體?你們的文化故事是否已經脫離現代人的價值觀和審美喜好?你們有沒有可能制造一個IP并幫助他慢慢長大,將來為你提供財源呢?

      旅游行業從來都屬于文化產業范疇。當中國的旅游景區還專注于圈地靠門票賺錢靠大興土木吸引關注靠投巨資拍宣傳片在央視播放進行傳播的時候,我們的旅游行業就沒有智慧含量。

      看來,中國的旅游品牌應該給IP充點值了!

      (來源:品牌酒店資訊)

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