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      品牌策劃的類型可以這些標準分類

      2019-11-23 08:41編輯:admin人氣:


      一根據品牌的知名度和輻射區域劃分 將品牌策劃劃分為地區品牌策劃、國內品牌策劃、國際品牌策劃。地區品牌策劃是指在一個區域之內生產銷售的品牌策劃。國內品牌策劃是指國內知名度較高,產品在全國范圍銷售的品牌策劃.例如海爾、娃哈哈品牌策劃等國際品牌是指在國際市場上知名度較高,產品輻射全球的品牌,例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、奔馳、微軟、蘋果等品牌策劃。 國際知名品牌:就是在國際市場上具有杰出表現、得到公眾廣泛認可和偏愛、產生巨大效應、具有強大競爭優勢的產品品牌、服務品牌和網絡品牌。其特征主要有以下幾點: 第一,具有廣泛的知名度、認知度、美譽度、聯想度、偏好度、滿意度、忠誠度等 第二,具有巨大的經濟價值。 第三,具有較高的國際市場占有率和市場全球化程度 第四,具有高度的超越地理文化邊界的能力。 第五,擁有完整的全球化品牌規劃第六具有高度的知識產權保護。 (二)根據產品生產經營的不同環節劃分 將品牌策劃劃分為制造商品牌策劃和經營商品牌策劃。制造商品牌策劃是指制造商為自己生產制造的產品設計的品牌策劃,如(索尼)、奔馳、長虹等品牌策劃。經銷商品牌策劃是經銷商根據自身的需求和對市場的了解,結合企業發展需要的品牌策劃。 (三)根據品牌的來源劃分 將品牌策劃劃分為自有品牌策劃和外來品牌策劃。自有品牌策劃是企業依據肖身需要的品牌策劃,如本田、中國移動、全聚德等品牌策劃。外來品牌策劃是指企業通過特許經營、兼并、收購或其他形式的品牌策劃。例如聯合利華收購的北京京華品牌策劃,香港迪生集團收購法國名牌商標..品牌策劃。嫁接品牌策劃主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品策劃。 (四)根據品牌的行業劃分 將品牌策劃劃分為家電品牌策劃、食用飲料品牌策劃、日用化工業品牌策劃、汽車機械品牌策劃、商業品牌策劃、服務品牌策劃、網絡信息品牌策劃等。 (五)根據品牌的原創性與延伸性劃分 將品牌策劃劃分為主品牌策劃、副品牌策劃、副副品牌策劃,如海爾品牌策劃,海爾冰箱品牌策劃、海爾彩電品牌策劃、海爾空調品牌策劃等.也可將品牌策劃分成母品牌策劃、子品牌策劃等,如寶潔公司的海飛絲品牌策劃、飄柔品牌策劃、潘婷品牌策劃等。 (六)根據品牌的本體特征劃分 將品牌策劃劃分為個人品牌策劃、企業品牌策劃、城市品牌策劃、國家品牌策劃、國際品牌策劃等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等個人品牌策劃,哈爾濱市冰雪節、寧波國際服裝節、節等城市品牌策劃,金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等國家品牌策劃聯合國、奧運會、國際紅十字會等世界級品牌策劃。 七根據品牌的過程和內容劃分 將品牌策劃劃分為品牌調研策劃、品牌戰略策劃、品牌定位策劃、品牌形象策劃、品牌設計策劃、品牌傳播策劃、品牌延伸策劃、品牌維護策劃、品牌文化策劃、品牌管理策劃等。

      (來源:品牌酒店資訊)

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